نام کاربری یا نشانی ایمیل
رمز عبور
مرا به خاطر بسپار
آیلین سیروس: شب یلدا بهعنوان یکی از مهمترین مناسبتهای فرهنگی ایران، سالهاست که نهتنها بازار سنتی، بلکه اکوسیستم تجارت دیجیتال را نیز تحت تأثیر قرار میدهد. با این حال، یلدای امسال نشان داد که حتی رشد فروش آنلاین و تبلیغات دیجیتال نیز نتوانسته اثر تورم و افزایش هزینهها را پنهان کند.
در روزهای منتهی به شب یلدا، پلتفرمهای فروش اینترنتی، سوپرمارکتهای آنلاین و اپلیکیشنهای ارسال فوری، شاهد افزایش جستوجو و ترافیک کاربران بودند.
اما این افزایش تقاضا، الزاماً به رشد واقعی فروش منجر نشد. بررسی قیمتها نشان میدهد که:
هندوانه در فروشگاههای آنلاین با قیمت هر کیلو ۳۰ تا ۴۰ هزار تومان عرضه شد
انار درجهیک در برخی پلتفرمها به بیش از ۱۰۰ هزار تومان در هر کیلو رسید
بستههای آجیل یلدایی آنلاین با قیمتهای بالای یک میلیون تومان، عملاً از سبد خرید بسیاری از کاربران حذف شدند
افزایش هزینه لجستیک، بستهبندی، کمیسیون پلتفرمها و تبلیغات دیجیتال، باعث شده قیمت نهایی کالا در فضای آنلاین در برخی موارد حتی بالاتر از بازار فیزیکی باشد.
بخش قابل توجهی از کمپینهای یلدایی فروشگاههای اینترنتی، بر «تخفیف» متمرکز بود. اما مقایسه قیمتها نشان میدهد که بسیاری از این تخفیفها، بیشتر جنبه تبلیغاتی داشته و در عمل، تنها بخشی از افزایش قیمت قبلی را جبران کردهاند. این موضوع، به کاهش اعتماد مصرفکننده و احتیاط بیشتر در خرید آنلاین منجر شده است.
اگرچه برخی پلتفرمهای بزرگ توانستند از افزایش ترافیک یلدایی سود ببرند، اما برای کسبوکارهای کوچک آنلاین، یلدا الزاماً فصل رونق نبود. افزایش هزینه تبلیغات در شبکههای اجتماعی، رشد نرخ کلیک و رقابت شدید، باعث شد حاشیه سود بسیاری از فروشندگان کاهش یابد.
در واقع، یلدای امسال بیش از آنکه جشن فروش باشد، به آزمونی برای تابآوری اقتصاد دیجیتال در برابر تورم تبدیل شد؛ آزمونی که نشان داد حتی فناوری و فروش آنلاین نیز بدون ثبات اقتصادی، نمیتوانند ناجی قدرت خرید مردم باشند.
یلدا همواره نماد امید و عبور از تاریکی بوده است، اما دادههای بازار نشان میدهد که برای بسیاری از خانوارها، این شب به تصمیمگیری میان «خرید حداقلی» یا «حذف کامل» آیینها ختم شده است. یلدای امسال، نهتنها سفرهها، بلکه اعتماد به تخفیفها و وعدههای اقتصادی را نیز کوچکتر کرد.
در حالی که نگاه بیشتر معاملهگران بازار کریپتو به بیتکوین و دادههای اقتصادی آمریکا دوخته شده است، یک سیگنال غیرمنتظره از بازار کامودیتیها (کالاهای اولیه) توجه تحلیلگران را به خود جلب کرده است.
بازار رمزارزها پس از یک موج فروش ناشی از دادههای تورمی آمریکا، دوباره وارد فاز صعودی شد؛ حرکتی که همزمان با سفر مهم دونالد ترامپ به چین و حضور چهرههای بزرگ فناوری و مالی آمریکا در این نشست، توجه معاملهگران را به خود جلب کرده است.
رئیس هیأت مدیره انجمن بلاکچین ایران با تأکید بر اینکه قیمتهای فعلی بیتکوین نشاندهنده ارزش واقعی آن نیست، گفت: اصلاح فعلی بازار یک موقعیت مقطعی و بهترین فرصت برای سرمایهگذاری بلندمدت است، چراکه این بازار برخلاف بازارهای سنتی، به جای مناسبات سیاسی، بر پایه تحلیلهای علمی و ساختار جهانی حرکت میکند.
آنطور که وزیر اقتصاد اعلام کرده، طرح ملی اعتبار ایرانیان که بر مبنای آن تسهیلات ۳۰ میلیون تومانی به دهکهای اول تا پنجم پرداخت میشود با آرام شدن فضای جنگی کشور اجرا خواهد شد.